Izzivi pri promociji trajnostnih tkanin

1. Ali bodo potrošniki plačali za trajnostne tkanine? Cene posameznih izdelkov iz trajnostnih tkanin so praviloma visoke, tehnologija in kontrola kakovosti pa še nezrela. Da bi resnično dosegli 100-odstotno možnost recikliranja, so še vedno veliki izzivi. Trajnostni razvoj ne pomeni le, da so njegovi materiali trajnostni in razvijajoči se, ampak kar je še pomembneje,"enotnost znanja in delovanja" je sprememba potrošniških vrednot v glavah potrošnikov. Ta sprememba je v veliki meri odvisna od izvajanja marketinških strategij.

2. Tržni izziv trajnostnih tkanin. Veliko ljudi si prizadeva za varstvo okolja in si prizadeva samo za varstvo okolja materialov. Vendar menim, da je prava zapravljanje oblačilne industrije zapravljanje virov zaradi dejstva, da se moda prehitro spreminja. Sama oblačila se dejansko lahko nosijo dolgo časa, vendar bodo ljudje v zasledovanju mode še naprej opuščali stara oblačila in kupovali nova. Domača blagovna znamka je nekoč sprožila izziv, da 52 tednov ne kupujejo novih oblačil, a je na koncu večina ljudi končala neuspešno. Da bi bili okolju prijazni, verjamem, da je treba ideje ljudi' skupaj izboljšati. Morda ni popolnoma okolju prijaznih materialov, vsak material bo imel nepredvidljiva tveganja, in kar je še pomembneje, spreminjajo se zaznave ljudi.

Modni trendi včasih pod zastavo potrošniškega egoizma, medtem ko govorijo o varovanju okolja in trajnosti. V verigo oblačilne industrije je vpletenih preveč interesno povezanih strank, nezmožnost doseganja soglasja med vsemi pa je tudi ovira za promocijo trajnostnih tkanin. Toda po mojem mnenju me najbolj skrbi to, da nekatere znamke pri sežiganju inventarja opevajo varovanje okolja zaradi strahu pred zmanjšanjem tonalnosti blagovne znamke. Resnično trajnosten izdelek zahteva razmišljanje o vplivu na okolje vsake faze življenjskega cikla izdelka pred razvojem. Toda v resnici večina podjetij šele začne izvajati trajnostne tkanine in ta koncept samo uporablja kot tržno orodje.

Toda v resnici, če je znanje mogoče popularizirati z drugega vidika, prebujanje potrošnikov' ozaveščenost o varovanju okolja je pravzaprav neke vrste napredek, ne le projekt za reševanje obraza. V smislu doseganja trajnostnega razvoja trenutno ni domače dobavne verige, ki bi sledila trajnostnim modnim znamkam. Osnovni status quo je zaslužiti denar. Je pa tudi vedno več znamk, ki začenjajo posvečati pozornost prstanu ...